創(chuàng)業(yè)千萬條，商標是頭條；保護不到位，巨頭也得交“學費”

創(chuàng)業(yè)千萬條，商標是頭條；保護不到位，巨頭也得交“學費” 

       商標其于企業(yè)，如名字之于人，起步之初或只是形象，但是隨著企業(yè)的發(fā)展商標的重要性也日益凸顯，尤其在當前經(jīng)濟形勢下企業(yè)之間競爭加劇，商標就更顯得舉足輕重了。

商標事業(yè)是我國知識產(chǎn)權事業(yè)的重要組成部分，在每一個企業(yè)打造自身良好形象并尋求發(fā)展機遇的時，商標永遠是一個不可或缺的組成部分。

       商標是商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營的商品同其他商品區(qū)別開來而使用的一種標記。這種標記可以是中文、英文、圖形或者數(shù)字，也可以是其中多種以上的組合。實際上就是企業(yè)的品牌、牌子。

      下面就跟大家分享幾個因商標保護不到位而付出“慘痛代價”的案例，希望各位申請人引以為戒。

歷史為鑒：商標搶注慘痛案例!

      美團戰(zhàn)勝了2012年的“千團大戰(zhàn)”，卻沒能避開商標被搶注的命運。

      2018年，澳大利亞墨爾本一家華人公司“澳繽紛”申請了“美團”圖形商標。該公司在2018年11月上線了一個名為“澳洲美團”的中文團購網(wǎng)站。

由于澳大利亞提倡保護“商標在先使用”，一旦這件商標通過審查，意味著美團可能會失去整個澳洲市場。

      遇到這種情況，解決辦法有兩種，要么回購商標，要么提出異議，但是這兩條路都不劃算，需要耗費大量的精力。

      很顯然，財大氣粗的美團，選擇了前者，回購商標。目前，“美團”圖形商標已經(jīng)轉(zhuǎn)到美團運營方北京三快科技有限公司。

      商標搶注在生活中隨處可見，越是知名的公司，越容易被搶注，一旦被搶注，企業(yè)就會處于被動的狀態(tài)，要么回購，要么提出異議，有些公司還可能放棄自己原先的品牌名，改換其他名字。

聯(lián)想

      2001年，聯(lián)想開始全球化發(fā)展步伐，卻發(fā)現(xiàn)聯(lián)想的英文名Legend在全球竟被100多家公司注冊過商標，行業(yè)遍及娛樂、汽車等。據(jù)悉，聯(lián)想試著在歐洲買了兩個回來，但很快發(fā)現(xiàn)，要和全球100多家公司去談。2003年4月28日，聯(lián)想無奈之下，宣布花費巨資更換“Legend”為“l(fā)enovo”。

滴滴打車

       嘀嘀打車剛火起來的時候，第9類“嘀嘀”早已被一家公司搶注，并以商標侵權為由起訴嘀嘀打車，開出8800萬的天價賠償，后來嘀嘀打車只能改名為“滴滴打車”。

喜茶

       喜茶作為一款網(wǎng)紅級奶茶品牌，早已被所大眾熟知。其實，喜茶一開始并非叫喜茶，而是皇茶。它起源于廣東省江門市，憑借良好的口碑及營銷策略，皇茶迅速打開市場，引發(fā)眾多年輕人爭相搶購的熱潮。

       但由于其迅速爆紅，導致無數(shù)商家爭相模仿，引發(fā)遍地山寨的浪潮。由于前期的商標保護工作不到位，皇茶商標經(jīng)過多番努力仍無法獲得注冊，最終創(chuàng)始人被迫改名，砸重金70萬購買了“喜茶”商標。

漢堡王

      我們非常熟悉的漢堡王，漢堡王當年進入澳大利亞的時候，發(fā)現(xiàn)商標被一家外賣商店注冊并使用，最后只能更名為“Hungry Jacks”。

狗不理

      天津著名老字號“狗不理”的商標曾在日本遭搶注，歷時10余年的不懈努力，經(jīng)過多次的談判與交涉，天津狗不理集團有限公司最終于在2007年9月拿回了遭搶注的兩個“狗不理”商標。但此間花費的時間、人力、物力已不可計。

      這些前車之鑒，實際上也是在提醒我們：商標無小事。企業(yè)一定要做好商標布局，盡可能地把和品牌掛鉤的商標都注冊下來。不要因為一時大意，讓商標流落在外，對自己的品牌和聲譽造成影響。

      總而言之，在激烈的市場競爭中，企業(yè)不僅要努力提高產(chǎn)品質(zhì)量與服務品質(zhì)贏得客戶信賴，同時還要提高知識產(chǎn)權的保護意識，學會以法律武器保護自身的權益不受侵害，商標注冊一定要及時，全面。正所謂“未雨綢繆大于亡羊補牢”。

來源：   http://www.donnagaines-consulting.com/content/?357.html