20年商標戰(zhàn)，南北露露相愛相殺

20年商標戰(zhàn)，南北露露相愛相殺 

       團團圓圓喝露露，真杏仁，真滋潤，每天要喝露露哦——由許晴代言17年的露露杏仁露，是中國暢銷的馳名品牌。

       但消費者或許沒有注意到，露露的生產企業(yè)，有上市公司承德露露，也有露露南方公司，既有易拉罐，也有“利樂”包裝。

       如今，加多寶和王老吉相爭兩敗俱傷的悲劇，承德露露和汕頭露露正在重演。

       日前，承德露露與汕頭露露商標糾紛關聯(lián)案有了新進展。

       廣東省高級人民法院就承德露露股份公司申請再審汕頭市金平區(qū)人民法院、汕頭市中級人民法院確認“商標許可合同”有效的一審、二審民事判決事項，裁定中止訴訟。

故事要從1996年說起。

       當時，植物蛋白飲料領域或許對“西唯怡、東銀鷺、南椰樹、北露露”的說法還不認可。但是，這一年椰樹牌天然椰子汁，已經成為首家獲得美國食品藥物管理局（FDA）認證的國內企業(yè)。隨后，椰樹牌椰子汁還遠銷加拿大、澳大利亞、日本、南非及港澳臺等三十五個國家和地區(qū)，成為我國植物蛋白飲料出口創(chuàng)匯第一品牌。

       北邊的露露看在眼里，在這個區(qū)域性市場明顯的行業(yè)里，已經有人開始“越界”了。

       那為什么北方的露露不能到南方看看呢?

       不巧的是，露露南方市場不好打。承德露露上市后，汕頭露露擴損不止，為保證上市公司的整體業(yè)績，承德露露只能將汕頭露露剝離出上市公司體系。

       但是，在此前剝離出汕頭露露時，創(chuàng)始人簽署了的《備忘錄》《補充備忘錄》。上面的內容顯示，汕頭露露市場覆蓋范圍主要在華南8個省份，以及利樂包產品的全國獨家生產銷售權。

也就是說，承德露露全國化的道路，居然被當年剝離出去的汕頭露露阻礙了。

       對于承德露露來說，爭奪“露露杏仁露”商標其實是為了提升公司在南方市場的占有率，本質是業(yè)績縮水后的自救行為。狀告簽署那幾個備忘錄的創(chuàng)始人，也是不得已而為之。

       畢竟渠道，對這個行業(yè)而言太重要了。

       12月2日，承德露露發(fā)公告稱，公司于近日收到廣東省高級人民法院《民事裁定書》，廣東省高級人民法院就承德露露申請再審汕頭市金平區(qū)人民法院、汕頭市中級人民法院確認“商標許可合同”有效的一審、二審民事判決事項，裁定中止訴訟。

       這意味著商標訴訟短期內不會有結果，南北露露的纏斗仍將繼續(xù)。

       承德露露似乎要和汕頭露露“死磕到底”，但值得一提的是，在這場糾紛期間，承德露露的業(yè)績似乎漸顯頹勢，自身也錯過了黃金階段。日前，雙方對峙仍在繼續(xù)，最終案件將走向何方，我們仍將關注。

       就目前市場情況來看，中國軟飲料市場競爭加劇，植物蛋白飲品領域的品牌不斷增多：維他奶、豆本豆、六個核桃、唯怡、椰樹牌椰汁、達利園花生牛奶、伊利植選等，都已成為消費者購買選擇的對象。

       同時，一批新生代消費飲品的入侵也讓其倍感壓力 —— 在“后浪”新生代消費群體的帶動下，飲品行業(yè)催生出了許多飲料界的新銳，諸如排半個多小時的隊買“某某網紅飲品”的新聞屢見不鮮。

商標糾紛未決，新的競爭日趨加劇，承德露露可謂腹背受敵！

       要想在眾多競爭產品中占領一席地位，掌握商標權是一切的根本與核心。沒有了商標權，何談品牌的經營，何談市場的擴張？

       對于企業(yè)來講，商標是重要的無形資產，只有及時合理地展開商標布局，科學地經營與管理知識產權，才能夠奠定企業(yè)發(fā)展的基石，保障企業(yè)長遠的利益！

來源：濟寧商標注冊 濟寧商標續(xù)展   http://www.donnagaines-consulting.com/content/?376.html