商標=品牌？商標和品牌之間的區(qū)別與聯(lián)系

商標=品牌？商標和品牌之間的區(qū)別與聯(lián)系

      進入知識經(jīng)濟時代，企業(yè)們的競爭不再是資本，而是品牌知名度。很多人認為商標就是品牌，或品牌就是商標，甚至很多的企業(yè)經(jīng)營者也是這樣認為的。

      品牌和商標是極易混淆的一對概念，兩者既有聯(lián)系，又有區(qū)別。在企業(yè)的營銷實踐中，品牌與商標的基本目的也都是為了區(qū)別商品來源，便于消費者識別商品，以利于競爭。但品牌并不完全等同于商標。

什么是商標？

       商標是用來區(qū)別一個經(jīng)營者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營者的商品或服務(wù)的標記。商標是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標志，是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物。經(jīng)國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。

什么是品牌？

      品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號和設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開來。

品牌與商標的區(qū)別

       1、商標和品牌的概念是不同的

       商標是法律概念，它強調(diào)對生產(chǎn)經(jīng)營者的商標專用權(quán)權(quán)益的保護；品牌是市場概念，它強調(diào)企業(yè)與顧客之間關(guān)系的建立、維系與發(fā)展。

       我國商標法對商標的定義是“商標是指商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者為使自己的商品在市場上同其他商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者的商品相區(qū)別，而使用于商品或其包裝上的，由文字、圖案或文字和圖案的組合所構(gòu)成的一種標記。

       品牌是一種無形資產(chǎn)，它給所有者帶來溢價并增加價值。它的載體是名稱、術(shù)語、符號、標記或設(shè)計及其組合，用于將其與其他競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開來。附加值來源于消費者對其載體的印象。品牌承載著更多人對其產(chǎn)品和服務(wù)的認可，是品牌制造商和消費者購買行為相互磨合的產(chǎn)物。

        2、商標和品牌的價值來源是不同的

       商標用于區(qū)分商品或服務(wù)的來源。它的價值不僅來自受歡迎的程度，也來自它的合法性。注冊商標比未注冊商標更有價值。品牌的價值主要來自產(chǎn)品的質(zhì)量和消費者的信任。

        3、商標和品牌成分不同

       商標的構(gòu)成主要包括:文本、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合、聲音等是有形的。

       品牌組件由有形和無形部分組成。有形部分包括:名稱、圖案、顏色、文本、符號等。無形部分包括:品牌傳播、推廣、維護、管理、銷售、公共關(guān)系等。

       4、注冊商標和品牌的使用期限是不同的。

       在時效性上，二者都是有時效性的，商標的時效性由法律規(guī)定，我國的法律規(guī)定的商標使用年限是10年，但是是可以續(xù)，而且還能夠繼承，因此，在一定程度上，可以說，商標的時效性是永久的；而品牌的時效性是由市場決定的，因此取決于經(jīng)營者的能力和運營方法以及產(chǎn)品質(zhì)量。

商標和品牌的聯(lián)系

       1、商標是品牌中的標志和名稱部分，便于消費者識別。但品牌的內(nèi)涵遠不止于此，品牌不僅僅是一個易于區(qū)分的名稱和符號，更是一個綜合的象征，需要賦予其形象、個性、生命。

       品牌標志和品牌名稱（即商標）的設(shè)計只是建立品牌的第一道工作，但要真正成為品牌，還要著手品牌個性、品牌認同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等各方面內(nèi)容的完善。這樣，消費者對品牌的認識，才會由形式到內(nèi)容、有感性到理性、完成由未知到理解、購買的轉(zhuǎn)變，形成品牌忠誠。

        2、商標掌握在企業(yè)手中，而品牌則是由消費者決定的。商標的所有權(quán)屬于企業(yè)，屬于注冊者，而品牌是屬于消費者的，它只存在于消費者的頭腦中，當消費者不再重視你的品牌時，品牌就一無所值了。

        總之，注冊商標是打造品牌的第一步，而商標注冊了不等于說品牌就形成了，還需要企業(yè)通過長期的經(jīng)營才能把它打造成品牌。

來源：濟寧商標注冊   http://www.donnagaines-consulting.com/content/?398.html