國(guó)貨出海不能“赤手空拳”

     “不能說(shuō)毫無(wú)關(guān)系，只能說(shuō)一模一樣！”近日，國(guó)潮美妝品牌花西子發(fā)布聲明稱(chēng)，其擁有外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)和注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的同心鎖口紅在日本市場(chǎng)疑似被抄襲，涉事公司為電影《白蛇緣起》出品方追光動(dòng)畫(huà)以及該部動(dòng)畫(huà)日本周邊開(kāi)發(fā)公司TEAMJOY。11月18日，TEAMJOY發(fā)布聲明稱(chēng)，其銷(xiāo)售的口紅并未抄襲。

　　紛爭(zhēng)尚未平息，但足以給國(guó)貨品牌以警醒。近年來(lái)國(guó)貨品牌憑借原創(chuàng)設(shè)計(jì)頻頻“出圈”，遠(yuǎn)銷(xiāo)海外，一方面讓我們看到國(guó)貨品牌創(chuàng)新能力的提升，但另一方面，防不勝防的海外“侵權(quán)”也讓我們警醒，國(guó)產(chǎn)品牌“出�！辈粌H要打造優(yōu)秀的原創(chuàng)產(chǎn)品，也要積極做好海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，方能維護(hù)自身的合法權(quán)益。

　　爆款產(chǎn)品最容易成為“抄襲”的對(duì)象。此次引發(fā)糾紛的花西子同心鎖口紅產(chǎn)品，最早由花西子在2020年七夕節(jié)時(shí)在國(guó)內(nèi)推出。該產(chǎn)品以中國(guó)古老的愛(ài)情傳說(shuō)為設(shè)計(jì)靈感，口紅內(nèi)部膏體沿用花西子經(jīng)典微雕技藝，口紅外殼則設(shè)計(jì)為一枚象征美好愛(ài)情的中國(guó)傳統(tǒng)同心鎖。產(chǎn)品一經(jīng)推出，便憑借優(yōu)雅的外觀設(shè)計(jì)登上各大電商平臺(tái)美妝銷(xiāo)售榜前列。今年3月，花西子將該產(chǎn)品推向國(guó)外市場(chǎng)，在日本亞馬遜首次推出后，上線當(dāng)日很快售罄，在日本網(wǎng)絡(luò)上也獲得一片好評(píng)。

　　雖然贏了口碑，但由于此次疑似侵權(quán)事件的發(fā)生，花西子在日本市場(chǎng)上的輸贏還是未知。此次事件中，如果花西子同心鎖口紅在日本市場(chǎng)缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，則很可能被對(duì)方揪住痛點(diǎn)造成局勢(shì)反轉(zhuǎn)。權(quán)利歸屬不確定，維權(quán)難以實(shí)現(xiàn)，甚至可能導(dǎo)致花西子同心鎖口紅被迫離開(kāi)日本市場(chǎng)。由此可見(jiàn)，企業(yè)“出�！睍r(shí)，海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局至關(guān)重要。

　　近年來(lái)，越來(lái)越多像花西子一樣的國(guó)潮品牌依托外觀設(shè)計(jì)創(chuàng)新，讓中國(guó)文化元素呈現(xiàn)更多可能，國(guó)貨品牌“出�！币渤示畤娭畡�(shì)，大白兔奶糖登陸美國(guó)市場(chǎng)、“中國(guó)李寧”系列運(yùn)動(dòng)品海外高價(jià)難求、老干媽衛(wèi)衣風(fēng)靡歐美明星圈……海外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)的認(rèn)可為國(guó)貨品牌帶來(lái)更多發(fā)展機(jī)遇，但是沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局的國(guó)貨品牌，“出海”形如“裸奔”。因此，身著知識(shí)產(chǎn)權(quán)“鎧甲”保護(hù)好自主創(chuàng)新，才能提高國(guó)貨“出�！备�(jìng)爭(zhēng)力，讓世界感受到中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的魅力。（中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào) 星 辰）

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