濟寧商標注冊—小小燒餅 鋪就品牌富農(nóng)路

       2015年2月15日，縉云縣縉云燒餅協(xié)會提交“縉云燒餅”地理標志證明商標的注冊申請，2018年5月7日被核準注冊。

　　時值清明假期，在北京經(jīng)營縉云風味餐館的徐枝芬三姐妹格外忙碌。走近三姐妹的店鋪，門口店招上的“縉云燒餅”字樣十分醒目�！�3年前，我們經(jīng)授權使用‘縉云燒餅’地理標志證明商標，沖著縉云燒餅的知名度，很多人慕名而來，我們的日子也越來越好。”徐枝芬向記者介紹。

　　2021年，縉云燒餅產(chǎn)值達到27億元，從業(yè)人員達到2.3萬人，帶動近4萬名農(nóng)民實現(xiàn)增收致富，人均增收達4.5萬元，產(chǎn)值和從業(yè)人數(shù)都比2014年增加了10倍。8年間，緣何發(fā)生如此大的變化？成立“縉云燒餅”品牌建設領導小組、制定品牌建設政策意見、申請注冊商標……近年來，浙江省麗水市縉云縣以“縉云燒餅”品牌建設為抓手，成功探索出一條產(chǎn)業(yè)振興、商標富民之路。

　　從路邊攤到品牌店

　　縉云燒餅又稱“桶餅”，是縉云縣著名的傳統(tǒng)美食之一�？N云燒餅選用當?shù)匦←溍娣�、新鮮土豬肉、九頭芥菜干，經(jīng)專門制作的縉云燒餅桶烤制而成。2008年，縉云燒餅制作工藝被列入麗水市非物質文化遺產(chǎn)名錄。

　　多年來，小小的燒餅不僅成為遠近聞名的特色美食，經(jīng)營縉云燒餅也成為不少縉云人謀生的手段。一個烤桶，幾條板凳，承載著一個家庭謀生的希望。起初，由于當?shù)厝硕嗍橇闵⒔?jīng)營，沒有形成規(guī)模，增收致富的效果并不明顯。

　　轉機發(fā)生在2014年。這一年，縉云縣委、縣政府成立了“縉云燒餅”品牌建設領導小組，下設辦公室（下稱縉云燒餅辦）專門負責“縉云燒餅”品牌建設重大事項的組織協(xié)調工作，提出按照標準化、規(guī)�；�、品牌化的思路，打造“縉云燒餅”品牌，發(fā)展縉云燒餅產(chǎn)業(yè)。同年10月，縉云燒餅協(xié)會成立，致力于提升“縉云燒餅”品牌的知名度和市場占有率，壯大縉云燒餅產(chǎn)業(yè)，幫助農(nóng)民增收致富。

　　告別路邊攤，打造品牌店，統(tǒng)一的規(guī)范和標準必不可少。2014年，當?shù)亟�立麗水市首個特色小吃類市級地方標準《縉云燒餅制作規(guī)程》，實現(xiàn)注冊商標、門店標準、制作工藝、原料標準、經(jīng)營標準、培訓內(nèi)容“六統(tǒng)一”，有效彌補了此前縉云燒餅自發(fā)式經(jīng)營、品牌缺失、標準多樣等短板，真正以規(guī)范管理實現(xiàn)品牌形象的跨越式提升，為縉云燒餅的標準化、連鎖化運營奠定堅實基礎。

　　為扶持開設縉云燒餅示范店，2015年，縉云縣制定實施《關于縉云燒餅品牌建設的實施意見》等專項政策，每年安排500萬元專項資金支持“縉云燒餅”品牌建設；同時，縉云縣財政對開設示范店給予補助及貸款貼息。

　　為確保縉云燒餅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，縉云縣制定了“縉云燒餅”品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，全方位規(guī)劃設計，創(chuàng)新實施“農(nóng)戶+合作社（基地）+協(xié)會”的機制，實現(xiàn)會員信息互通、利益共享。

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展，人才是關鍵，技術是核心。截至目前，縉云縣累計培訓縉云燒餅師傅1萬余人次。仙都街道筍川村的劉某縉，曾在外工作，開過飯店、賣過皮鞋，但收入十分不穩(wěn)定。2014年他回到縉云，從縉云燒餅培訓班畢業(yè)后，2017年獲得縉云燒餅高級師傅認證，在縉云仙都景區(qū)內(nèi)開設了縉云燒餅示范店，年收入二三十萬元，在家門口就實現(xiàn)了增收。

　　2018年，“縉云燒餅”獲準注冊為地理標志證明商標，為縉云燒餅產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上了翅膀。

　　近年來，從政策扶持、標準制定，到商標注冊、品牌授權，最終形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，縉云燒餅實現(xiàn)從路邊攤走向品牌店，從小縣城邁進大都市，從“謀生技”轉為“致富經(jīng)”，釋放出富農(nóng)的大能量。

       從一業(yè)興到百業(yè)旺

　　一業(yè)興，百業(yè)旺�？N云燒餅產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，不但讓直接從事燒餅產(chǎn)業(yè)的縉云人致富，還激發(fā)了燒餅爐芯、燒餅桶、縉云菜干、燒餅包裝、燒餅文化等相關行業(yè)的發(fā)展活力，帶動越來越多的人過上好日子。實現(xiàn)這一點，縉云縣的“密碼”是啥？這從縉云燒餅協(xié)會的入會政策中可見一斑。

　　記者了解到，經(jīng)縉云燒餅協(xié)會認可后，縉云燒餅產(chǎn)業(yè)鏈上相關的縉云菜干、燒餅桶、原輔料等專業(yè)合作社可成為協(xié)會會員和定點供貨基地，從而實現(xiàn)穩(wěn)定供貨。這樣一來，縉云燒餅產(chǎn)業(yè)衍生的縉云菜干、土豬、土麥等產(chǎn)業(yè)，為全縣農(nóng)民增收提供了可靠的新渠道。

　　縉云燒餅辦有關負責人介紹，2021年，縉云縣“908”小麥種植面積達到3000多畝，市場價格達到每公斤7元至8元，是普通小麥最低保護價的3倍以上。東方鎮(zhèn)是縉云菜干專業(yè)鎮(zhèn)，2015年至2021年縉云菜干半成品收購價從每公斤8元提升到20元，其中2021年該鎮(zhèn)菜干產(chǎn)量570萬斤，產(chǎn)值5000萬余元，種植戶3200多戶，成為農(nóng)民增收致富的主導產(chǎn)業(yè)。

　　對于縉云燒餅桶、爐芯等產(chǎn)業(yè)，經(jīng)認定后，相關合作社可以加入縉云燒餅協(xié)會并被列為定點供貨單位，以此幫助農(nóng)民持續(xù)穩(wěn)定增收。2014年至2021年，有關企業(yè)累計賣出燒餅爐芯6萬多套、木制燒餅桶2.6萬多只，實現(xiàn)產(chǎn)值3300萬余元。

　　如今，縉云燒餅示范店已遍及全國20多個省、市，不僅開進了全國50多所高校食堂，還開到了20多家相關單位食堂、50多個高速公路服務區(qū)。數(shù)千名手握縉云燒餅制作技藝的縉云人走出家鄉(xiāng)，借助品牌的力量，讓生活越來越美好，單從縉云城區(qū)一排排小樓便能實際見證。

來源：濟寧商標注冊   http://www.donnagaines-consulting.com/content/?570.html