看濟(jì)寧商標(biāo)注冊(cè)熱點(diǎn)“莆田鞋”正名之路怎么走？

      近年來(lái)，我國(guó)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)有一個(gè)值得注意的趨勢(shì)，就是一些分布在東南沿海城市的民營(yíng)企業(yè)正在撕掉貼了近30年的“代工廠”標(biāo)簽。前有從深圳華強(qiáng)北山寨攤位里走出的智能硬件企業(yè)，后有廣東澄海“企二代”“企三代”共同推動(dòng)的玩具外銷(xiāo)與國(guó)潮化，最近又有一個(gè)標(biāo)志性事件：“莆田鞋”圖形集體商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)。這些昔日的代工企業(yè)，正聚力打造品牌，直撲產(chǎn)業(yè)鏈上游。

　　曾被斥為“假鞋鞋都”的莆田鞋業(yè)正是我國(guó)民營(yíng)制造業(yè)發(fā)展歷程的一個(gè)群體性樣本。上世紀(jì)80年代末，位于沿海地區(qū)的福建莆田因其人力成本、地理位置和技術(shù)傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)疊加而獲得投資建廠，生產(chǎn)、加工世界知名品牌運(yùn)動(dòng)鞋。進(jìn)入本世紀(jì)，大量無(wú)授權(quán)的莆田制假冒運(yùn)動(dòng)鞋充斥市場(chǎng)，敗壞了莆田鞋的名聲。這樣的故事在全球產(chǎn)業(yè)鏈中本屬司空見(jiàn)慣，但“莆田故事”的特別之處在于其接下來(lái)的走向：產(chǎn)業(yè)開(kāi)始致力于將“假冒偽劣”這四字一點(diǎn)點(diǎn)清除。

　　首先做的就是去除“偽劣”。最初的仿冒“莆田鞋”質(zhì)量不佳，消費(fèi)者上腳即知是真是假，但代工廠在客戶(hù)嚴(yán)格控制生產(chǎn)知識(shí)外溢的限制下，憑借研發(fā)精進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，出現(xiàn)了“能穿兩年是真貨，能穿三年是莆田”的質(zhì)量倒掛現(xiàn)象。如今，莆田鞋業(yè)想讓剩下的“假冒”二字也灰飛煙滅，借助集體商標(biāo)這張“新名片”，駛?cè)胪ㄍ�更高附加值的高速公路�?/p>

　　技術(shù)研發(fā)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)是代工企業(yè)的底氣所在，前瞻和創(chuàng)新能力則決定了其轉(zhuǎn)型升級(jí)的未來(lái)。對(duì)“莆田鞋”圖形集體商標(biāo)設(shè)置高標(biāo)準(zhǔn)的授權(quán)門(mén)檻，宣示了莆田鞋業(yè)甩掉“黑歷史”的決心，而實(shí)實(shí)在在的經(jīng)營(yíng)成果則要通過(guò)高水平的工業(yè)設(shè)計(jì)、具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌營(yíng)銷(xiāo)，以及不間斷地科技研發(fā)才能實(shí)現(xiàn)。只有軟硬結(jié)合的高水平創(chuàng)新創(chuàng)造，才能幫助莆田鞋圖形集體商標(biāo)凝聚真正可觀的品牌價(jià)值。

　　集體商標(biāo)是莆田鞋業(yè)拿到的高速公路“入口卡”，但要想在這條路上“跑得飛起”，還必須不斷添加創(chuàng)新“燃料”。從莆田的近鄰晉江走出的安踏、特步等，就是這條路上的“優(yōu)等生”，早早走出了自主品牌和自主創(chuàng)新之路，品牌價(jià)值不斷提升。以“安踏”為例，在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2021年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單中，安踏穩(wěn)坐體育用品頭把交椅，品牌價(jià)值達(dá)到507.93億元，較2020年的353.25億元增長(zhǎng)43.8%。

　　在高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代背景下，在“保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新”的理念洗禮下，曾助力打下“中國(guó)制造”江山的民營(yíng)制造企業(yè)，正在轉(zhuǎn)型升級(jí)中匯成一條名為“中國(guó)創(chuàng)造”的大江大河。

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